GoogleがGeminiでI/O 2026制作を支援──生成AIはマーケティング現場の制作プロセスをどう変えるか

Googleは、Google I/O 2026の制作過程でGeminiや関連AIプロダクトをどのように使ったかを紹介した。短編映像やイベント体験の制作にAIを組み込み、アイデア出しから素材づくり、仕上げまでを支援したという。

生成AIは、マーケティングや広報の現場で「文章を作る道具」から「制作ワークフローを短くする道具」へ変わりつつある。映像、画像、コピー、Web、イベント演出を横断して使える点が重要だ。

制作現場でAIが効くのは初速と試行回数

クリエイティブ制作では、最初の方向性を決めるまでに多くの案出しと検討が必要になる。AIを使うと、ラフ案、ストーリーボード、コピー、ビジュアルの方向性を短時間で複数作り、チームで比較しやすくなる。

これは人間のクリエイターを不要にするという話ではない。むしろ、初期案を増やし、検討の幅を広げ、細部の調整に時間を使うための補助線になる。最終的な判断、ブランド文脈、倫理面の確認は人間が担う必要がある。

企業が気をつけるべき権利と品質

生成AIを制作に使う場合、著作権、肖像権、商標、学習データ、利用規約の確認が欠かせない。実在人物や実在ブランドの表現、既存作品に似すぎた表現、出典が不明な素材はリスクになる。

また、AI生成物は一見整っていても、細部の矛盾やブランドトーンのずれが起きやすい。公開前には、人間によるレビュー、法務・広報チェック、アクセシビリティ確認を入れるべきだ。

日本企業への示唆

マーケティング部門がAIを使うなら、単発の画像生成ではなく、企画、制作、レビュー、配信、効果測定までの流れに組み込む方が効果が出やすい。AI利用のガイドライン、プロンプト共有、承認フローを整えることが実務上の第一歩になる。

Googleの事例は、生成AIがイベントやキャンペーン制作の裏側に入り込み始めたことを示している。今後は、制作スピードだけでなく、ブランドらしさを保ちながらAIを使いこなす運用力が差になる。

参考：Google公式ブログ